6화. 순간의 힘: 틱톡과 숏폼 콘텐츠, 마케팅의 새로운 표준-Zhang Yiming
도입: “짧아서 더 강하다—당신의 60초는 무엇을 바꾸는가?”
브랜드와 개인, 크리에이터 모두에게 ‘순간의 힘’이 얼마나 강력한지 증명했습니다.
그 중심에는 바이트댄스(ByteDance)의 창업자, 장이밍(Zhang Yiming)이 있습니다.
시리즈 안내
이번 화에서는 틱톡이 어떻게 숏폼(Short-form) 콘텐츠로
마케팅, 커머스, 브랜드 소통의 모든 규칙을 다시 썼는지
그 혁신의 과정을 깊이 있게 따라갑니다.
틱톡이 만들어낸 새로운 트렌드, 크리에이터 경제,
그리고 실시간 소비자 반응의 마법을 집중 조명합니다.
인물 중심 스토리텔링
틱톡의 탄생과 글로벌 확장
2016년, 바이트댄스는 ‘더우인(Douyin)’을 중국에서 선보였고,
곧이어 글로벌 버전인 틱톡(TikTok)을 출시했습니다.
틱톡은 누구나 스마트폰 하나로
짧고 임팩트 있는 영상을 만들고, 전 세계에 공유할 수 있게 했습니다.
틱톡의 알고리즘은 사용자의 취향을 빠르게 파악해
개인별 맞춤 피드를 제공하며 ‘중독성’ 있는 경험을 선사했습니다.
이로써 틱톡은 2023년 기준, 세계에서 가장 인기 있는 숏폼 플랫폼으로 자리잡았습니다
혁신 포인트와 업적::
1. 숏폼 콘텐츠의 대중화와 창의성의 민주화
-
틱톡은 누구나 크리에이터가 될 수 있는 환경을 만들었습니다.
복잡한 장비나 편집 기술 없이, 스마트폰 하나로
실험적이고 독창적인 콘텐츠를 제작할 수 있게 했습니다 -
브랜드와 개인 모두가 ‘짧고 강렬한 메시지’로
대중의 관심을 빠르게 사로잡을 수 있게 되었습니다.
2. 엔터테인먼트 중심의 마케팅
-
틱톡은 전통적인 광고 대신,
‘재미있고, 공감되는’ 콘텐츠를 우선시합니다. -
브랜드는 더 이상 상품을 일방적으로 홍보하지 않고,
챌린지, 밈, 댄스, 유머 등
사용자 참여형 콘텐츠로 소비자와 소통합니다
3. 실시간 트렌드와 속도의 마법
-
틱톡에서 트렌드는 몇 주가 아닌 ‘몇 시간’ 만에 전 세계로 퍼집니다.
-
브랜드와 크리에이터는
빠르게 변하는 트렌드에 맞춰 민첩하게 콘텐츠를 제작해야 합니다 -
이 ‘속도’와 ‘즉흥성’이 틱톡 마케팅의 핵심 경쟁력이 되었습니다.
4. 크리에이터 경제와 마이크로 인플루언서의 부상
-
틱톡은 대형 인플루언서보다
소규모, 전문성 있는 크리에이터가 더 큰 영향력을 발휘할 수 있는 구조입니다 -
브랜드는 틱톡을 통해
특정 커뮤니티, 니치 시장과 깊이 있게 소통할 수 있게 되었습니다.
틱톡 마케팅의 최신 전략
1. 틱톡 SEO와 검색 최적화
-
2025년, 틱톡은 자체 검색 기능을 대폭 강화했습니다.
-
브랜드와 크리에이터는
영상 캡션, 해시태그, 상품 설명에 키워드를 전략적으로 사용해
검색 노출을 극대화해야 합니다
2. 라이브 쇼핑과 실시간 커머스
-
틱톡 라이브 쇼핑은
실시간 방송 중 즉시 구매, 한정 할인, 실시간 피드백 등
‘즉각적 소비’ 트렌드를 주도하고 있습니다4. -
브랜드는 라이브 방송에서
친근하고 진정성 있는 소통으로 신뢰를 쌓고,
구매 전환을 극대화합니다.
3. 진정성 있는 스토리텔링과 커뮤니티 중심 콘텐츠
-
polished(광고 느낌)의 영상보다
실제 사용 후기, 언박싱, 비하인드 등
‘진짜’ 경험을 담은 콘텐츠가 더 큰 반응을 얻습니다47. -
브랜드는 커뮤니티 챌린지, 듀엣, 스티치 등
참여형 콘텐츠로 팔로워와의 유대감을 강화합니다.
4. 투명성과 신뢰의 가치
-
광고·협찬임을 명확히 밝히는 투명한 콘텐츠가
더 높은 신뢰와 호응을 얻고 있습니다 -
브랜드와 크리에이터 모두
정직하고 열린 소통이 필수 전략이 되었습니다.
인사이트 및 교훈
-
틱톡은 ‘짧고 강렬한 순간’이
마케팅, 커머스, 브랜드 소통의 새로운 표준이 될 수 있음을 증명했습니다. -
브랜드는 더 이상 완벽한 광고가 아니라,
진짜 경험과 공감, 빠른 소통을 통해 소비자의 마음을 얻어야 합니다. -
숏폼 콘텐츠의 힘은 이제 틱톡을 넘어
인스타그램 릴스, 유튜브 쇼츠 등
모든 SNS 마케팅의 핵심 전략이 되었습니다.
다음화 예고
7화에서는 숏폼 이후의 SNS 마케팅,
AI와 데이터, 그리고 새로운 연결의 미래를 전망합니다.
마무리 및 독자 참여
여러분이 경험한 틱톡 마케팅,
혹은 기억에 남는 숏폼 콘텐츠는 무엇인가요?
댓글로 공유해 주세요!
다음 화도 기대해 주세요.
#SNS마케팅원조시리즈
댓글 쓰기