다이소 1000원 식품의 대반란, 뷰티 이어 식품까지 품절 대란 일어난 이유
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| 다이소 1000원 식품 인기와 단백질 쉐이크, 저당 아이스크림 품절 대란, 식품 매출 증가와 성장 배경을 정리한 인포그래픽 |
초저가 생활용품 전문점으로 출발해 뷰티와 의류 영역까지 빠르게 확장해 온 다이소가 이번에는 식품 카테고리를 강력한 성장 동력으로 키워내고 있습니다.
단백질 쉐이크와 저당 아이스크림 등 고기능성 건강 식품을 시중가 대비 파격적으로 저렴한 가격에 선보이면서 오프라인 매장과 온라인몰 모두에서 연일 품절 대란을 일으키고 있습니다.
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| 다이소에서 이달 초 출시한 단백질쉐이크가 공식 온라인몰에서 품절된 상황. /사진=다이소몰 캡처 |
초저가 건강식품 라인업 강화와 품절 대란 현황
삼진제약 협업 단백질 쉐이크 온라인몰 즉시 완판
다이소는 이달 초 삼진제약과 협업하여 5종의 단백질 쉐이크를 본격적으로 출시했습니다.
오프라인 매장에 선입고된 이후 공식 온라인몰에 입고되자마자 준비된 물량이 순식간에 소진되는 등 폭발적인 반응을 얻었습니다.
동일 용량 기준 시중 브랜드 제품 가격의 3분의 1 수준에 불과한 1,000원대 가격표를 달고 나와 SNS상에서 빠르게 입소문을 탔습니다.
라라스윗 협업 저당 디저트 및 제로 아이스크림 입점
건강 디저트 분야에서 인지도가 높은 브랜드인 라라스윗과의 협업을 통해 저당 아이스크림 라인업도 강화했습니다.
제로 칼로리 아이스크림부터 저당 초코바, 저당 요거트 바까지 다채로운 제품군을 일부 오프라인 매장을 중심하여 순차적으로 선보이고 있습니다.
기존 다이소 식품 코너가 간단한 과자나 음료를 사던 공간이었다면, 이제는 건강 관리 목적의 식품을 구매하는 핵심 채널로 탈바꿈했습니다.
식품 카테고리 매출 30% 증가를 이끈 트렌드와 배경
헬시플레저 트렌드와 고물가 시대의 결합
즐겁게 건강을 관리하는 '헬시플레저' 트렌드가 유행하면서 저당·고단백 식품에 대한 수요가 대폭 늘어났습니다.
고물가 장기화로 인해 다이어트용 건강식품이나 보충제 가격에 부담을 느끼던 소비자들이 다이소를 대안으로 선택하기 시작했습니다.
실제로 다이소의 올해 상반기 식품 카테고리 매출은 전년 동기 대비 30% 이상 성장하며 전략 카테고리로서의 존재감을 증명했습니다.
건견과류·양념류·즉석조리식품의 가파른 성장세
시장조사업체 엠브레인 트렌드모니터에 따르면 최근 1년간 다이소 식품 구매 추정액 신장률 중 건·견과류가 73.1%로 가장 높았습니다.
뒤이어 양념류(68.4%), 어포류(51%), 즉석조리식품(47.7%) 등이 가파른 상승세를 기록하며 생활형 식품 채널로의 확장이 빠르게 진행되고 있습니다.
소비자들은 단순 간식 구매를 넘어 일상적인 식자재와 조리식품까지 다이소에서 한 번에 해결하는 소비 패턴을 보이고 있습니다.
대형 식품업체들이 다이소를 신규 유통 채널로 선택하는 이유
1000~3000원 소용량 제품을 통한 높은 고객 접근성
다이소의 핵심 가격대인 1,000원에서 3,000원 사이의 소용량 제품은 소비자들의 구매 진입 장벽을 크게 낮춰줍니다.
대용량 구매가 부담스러운 1인 가구나 신제품을 미리 체험해 보고 싶은 고객들이 부담 없이 장바구니에 담을 수 있다는 강점이 있습니다.
생활용품을 둘러보러 방문했던 고객이 자연스럽게 식품 코너로 유입되어 연쇄 구매가 일어나는 구조가 형성되었습니다.
CJ제일제당·오뚜기·동원F&B 등 주요 기업의 입점 가속화
국내 대표 식품기업인 CJ제일제당, 오뚜기, 동원F&B 등도 다이소 매장을 전략적 판매 창구로 적극 활용하고 있습니다.
식품업계 입장에서는 다이소의 넓은 오프라인 매장망을 활용해 신규 고객층을 확보하고 신제품을 신속하게 알리는 거점으로 활용할 수 있습니다.
소비자 수요 변화에 맞춰 유통 채널을 다변화하는 식품사들과 초저가 라인업을 강화하려는 다이소의 이해관계가 완벽히 맞물린 결과입니다.
자주 묻는 질문
Q1. 다이소 단백질 쉐이크나 저당 아이스크림의 가격이 저렴한 이유는 무엇인가요?
A1. 소용량 패키징을 통해 단가를 낮추고 유통 및 마케팅 비용을 최소화하여 1,000원~3,000원대 초저가를 구현했습니다. 대량 유통망을 갖춘 다이소와 제조사의 협업을 통해 가격 경쟁력을 극대화한 구조입니다.
Q2. 다이소에서 판매하는 단백질 쉐이크와 저당 디저트는 전국 매장에서 구매 가능한가요?
A2. 일부 신제품 및 저당 아이스크림 라인업은 지정된 오프라인 매장이나 공식 온라인몰에 우선 입고되고 있습니다. 인기 품목의 경우 입고 직후 품절되는 경우가 많아 매장 재고 확인 후 방문하는 것이 좋습니다.
Q3. 대형 식품기업들이 다이소에 전용 제품을 입점시키는 주요 목적은 무엇인가요?
A3. 부담 없는 가격의 소용량 제품을 통해 소비자가 브랜드와 신제품을 쉽게 경험하도록 만들기 위함입니다. 초기 진입 장벽을 낮춰 신규 고객을 확보하고 다른 유통 채널에서의 본품 구매로 연결하는 마케팅 창구로 활용하고 있습니다.
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